咪咕善跑：你比想象更强大

背景：

在崇尚健康生活理念的咪咕当下，很多人开始加入健身的善跑队伍，可是比想亚博网投意甲赞助商坚持却是世界上最难做到的事情，人类出生仿佛就带着“好吃懒做”的象更出厂设置，如何才能让用户坚持锻炼成为了众多运动类型APP都很难解决的咪咕最大痛点。

人之初就爱晒，善跑秀晒炫的比想炫耀心理，是象更人类原始本能之一，所以网易利用【炫耀的咪咕本能】，去对抗【懒惰的善跑本能】，联合咪咕善跑APP，比想亚博网投意甲赞助商面对广大难以坚持运动的象更网友，发出【你比想象中强大】的咪咕号召，激励网友以21天训练计划为挑战目标，善跑通过晒每日运动打卡记录，比想激励自我，唤醒内心原力。

（来源：2018年案例视频）

策略：

前期，晒观点

用话题讨论，激发全民挑战自我的内心原力。网易与咪咕善跑向网友抛出疑问，“100分的人生，你给现在的自己打几分？”话题引来炫晒狂魔们的千奇百怪的回答，在问题的答案中，很多都与减肥有关，因此网易与咪咕善跑顺势抛出训练计划于挑战目标，带领全民唤醒内心原力。

中期 晒打卡

21天训练计划，用本能对抗本能，定制线上H5，以有氧跑步加无恙训练的系统训练方式，鼓励全民每天在社交媒介发布运动动态，并加之奖品激励，多维度鼓励网友，坚持运动

引爆阶段，晒成果

咪咕善跑与厦门集美马拉松合作，同时将网易精品跟帖物化，贴上赛道，带领全民超越自我，一步步跨越不可能。

效果